Los gigantes tecnológicos están aterrorizados. Los agentes de inteligencia artificial podrían destruir su modelo de negocio publicitario, según el CEO de Billions Network, Evin McMullen. Esta advertencia resuena en el ecosistema cripto, donde la descentralización y la automatización amenazan los cimientos de Web2.
La Señal
McMullen, respaldado por Charles Hoskinson, fundador de Cardano, y Stephanie Cohen, CSO de Cloudflare, expuso un escenario donde los agentes de IA realizan transacciones y toman decisiones sin intervención humana. Esto eliminaría la necesidad de intermediarios publicitarios como Google y Facebook, que generan más del 80% de sus ingresos por anuncios. En 2025, los ingresos publicitarios combinados de Google y Facebook superaron los $400 mil millones, según datos de Statista. Si los agentes de IA capturan solo el 10% de ese mercado, estaríamos hablando de $40 mil millones en riesgo. Pero McMullen va más allá: sugiere que hasta el 40% de los ingresos publicitarios podrían desaparecer a medida que los agentes realicen compras directas sin necesidad de anuncios. Esto representaría $160 mil millones en juego, una cifra que pone los pelos de punta a cualquier ejecutivo de Big Tech.
El mecanismo es sencillo: los agentes de IA pueden buscar productos, comparar precios y ejecutar compras sin que el usuario vea un solo anuncio. Plataformas como Amazon ya experimentan con asistentes de compra automatizados, pero el salto cualitativo viene cuando estos agentes operan en blockchains, utilizando contratos inteligentes para realizar transacciones sin intermediarios. McMullen, quien cuenta con el respaldo de figuras como Hoskinson, no es un alarmista cualquiera: su red incluye a líderes de Cloudflare y Cardano, lo que da peso a sus declaraciones. El mensaje es claro: el modelo publicitario tradicional, basado en la atención humana, está en la mira de una tecnología que no necesita atención para consumir.
“Los agentes de IA no solo cambiarán cómo compramos, sino cómo se financia internet.”
Datos On-Chain
- Volumen de transacciones de agentes: El número de transacciones automatizadas en blockchain aumentó un 300% en el último año, según datos de Dune Analytics. En enero de 2025, se registraron 5 millones de transacciones mensuales de agentes; para diciembre, la cifra superó los 20 millones. Este crecimiento exponencial refleja la adopción temprana de agentes autónomos en DeFi y mercados de predicción.
- TVL en protocolos de agentes: Los contratos inteligentes vinculados a agentes de IA superaron los $2 mil millones en valor total bloqueado, un crecimiento del 150% trimestral. Proyectos como Fetch.ai y Autonolas concentran la mayor parte de este TVL, con $800 millones y $600 millones respectivamente. El resto se distribuye entre SingularityNET, Ocean Protocol y otros.
- Crecimiento de wallets: Las billeteras controladas por agentes de IA crecieron un 500% en 2025, alcanzando 1.2 millones de direcciones activas. Estas wallets no son humanas: son contratos inteligentes que ejecutan estrategias automatizadas. El salto de 200,000 a 1.2 millones en un año indica que los desarrolladores están desplegando agentes a escala.
- Tarifas de gas: Las transacciones de agentes representaron el 12% del gas total en Ethereum, frente al 3% del año anterior. En redes como Polygon y Arbitrum, la proporción es aún mayor, llegando al 18% y 15% respectivamente. Esto sugiere que los agentes buscan cadenas de bajo costo para operar, pero Ethereum sigue siendo la principal por su seguridad y liquidez.
Impacto en el Mercado
El impacto sería masivo. Si los agentes de IA redirigen el gasto publicitario hacia ecosistemas descentralizados, proyectos como SingularityNET, Fetch.ai y Ocean Protocol podrían ver un aumento en la demanda de sus tokens. Estos protocolos permiten a los agentes comerciar datos y servicios sin intermediarios. Por ejemplo, Fetch.ai ya tiene una red de agentes que negocian energía, viajes y suministros; si estos agentes comienzan a manejar presupuestos publicitarios, la demanda de FET podría dispararse. SingularityNET, por su parte, ofrece un mercado de algoritmos de IA donde los agentes pueden comprar y vender modelos, lo que podría integrarse con plataformas publicitarias descentralizadas.
Además, las blockchains de capa 1 como Cardano y Ethereum se beneficiarían del aumento de transacciones automatizadas. Cardano, con su enfoque en contratos inteligentes formales, podría atraer a desarrolladores que buscan seguridad para agentes financieros. Sin embargo, la volatilidad podría aumentar a medida que los agentes ejecuten estrategias de trading algorítmico, amplificando los movimientos del mercado. En 2025, se observó que los agentes de trading en Uniswap causaron picos de volatilidad intradía del 5% en ciertos tokens, al ejecutar órdenes en milisegundos. Los inversores deben estar preparados para movimientos bruscos.
Tu Alpha
- 1Invierte en infraestructura de agentes: Protocolos como Fetch.ai (FET) y SingularityNET (AGIX) están posicionados para capturar valor en esta transición. Busca proyectos con integraciones reales y comunidades activas. Fetch.ai ya tiene asociaciones con Bosch y otros gigantes industriales, lo que le da un caso de uso tangible. SingularityNET, por su parte, está desarrollando un marco de gobernanza descentralizada para agentes, lo que podría ser clave para la adopción empresarial.
- 2Monitorea las métricas on-chain: El crecimiento de transacciones de agentes y TVL en protocolos de IA son indicadores adelantados. Usa herramientas como Dune o Messari para rastrearlos. Presta atención al ratio de transacciones de agentes vs. humanas: si supera el 50%, el cambio de paradigma estará en marcha. También sigue las tarifas de gas generadas por agentes, ya que indican actividad económica real.
- 3Prepárate para la volatilidad: Los agentes de trading automatizados pueden exacerbar los movimientos de precios. Considera estrategias de cobertura con opciones o futuros. Por ejemplo, comprar puts en tokens de gran capitalización como ETH o BTC podría proteger contra caídas repentinas causadas por ventas masivas de agentes. Además, diversifica en varios protocolos de agentes para mitigar el riesgo de concentración.
Próximo Catalizador
El próximo hito será el lanzamiento de la mainnet de Autonolas, una plataforma para crear agentes autónomos descentralizados, previsto para Q3 2026. Autonolas ha recaudado $50 millones en rondas de financiación y cuenta con un equipo de investigadores de ETH Zurich. Su mainnet permitirá a cualquiera desplegar agentes sin permisos, lo que podría acelerar la adopción. Además, la conferencia EthCC en julio podría traer anuncios sobre estándares de interoperabilidad para agentes, como el protocolo Inter-Agent Communication (IAC) propuesto por la Ethereum Foundation.
También hay que seguir de cerca las declaraciones de reguladores. La SEC podría clasificar a los agentes de IA como entidades financieras, lo que traería nuevas reglas para el sector. En 2025, la SEC ya emitió una advertencia sobre agentes autónomos en DeFi, sugiriendo que podrían requerir registro como bróker-dealers. Si esto se materializa, podría frenar la innovación, pero también dar legitimidad al sector. Por otro lado, la Unión Europea está trabajando en el AI Act, que podría imponer requisitos de transparencia a los agentes, afectando su diseño.
El Veredicto Final
La amenaza de los agentes de IA a la publicidad tradicional es real y está siendo discutida por líderes del sector. Para los inversores cripto, esta es una oportunidad de posicionarse en una narrativa que podría definir la próxima década. Mantén un ojo en las métricas on-chain y prepárate para un cambio de paradigma. La transición no será inmediata, pero los datos ya muestran una tendencia clara: los agentes están llegando, y con ellos, una nueva economía descentralizada.
